Vielen MartkteilnehmerInnen ist der Erfolg heute nur dann möglich, wenn sie sich gegen den internationalen Wettbewerb erfolgreich behaupten können.

Unterschiede zur nationalen Marktforschung
 


Desk research wird gegenüber der Inlandsmarktforschung eine größere Bedeutung haben müssen aufgrund der höheren Kosten der Feldforschung im Ausland.
Im Ausland sind die Ergebnisse des desk research oft deutlich unsicherer als im Inland. Daher müssen viele Daten zusammengestellt und miteinander verglichen werden.


 


  Üblicherweise wird ein bestimmtes Land untersucht. Bei einer solchen sogenannten "single country research" werden Fragen wie z.B. Verbrauchergewohnheiten, Einstellung oder Images in einem einzelnen Land gezielt abgeklärt.

Daneben gibt es auch die Möglichkeit mehrere Länder, unter Umständen vergleichend, zu untersuchen. Dies ist bekannt unter dem Ausdruck "multi country research".