Methoden der Marktforschung

  1. Welches sind die Unterschiede zwischen Sekundärer und Primärer Datenerhebung?
  A Marktforschung besteht im Wesentlichen aus der Sammlung und Auswertung von Informationen.
Liegen diese Informationen bereits vor, weil sie von Anderen und zu anderen Zwecken gesammelt wurden, so spricht man von Sekundärforschung oder sekundärer Datenerhebung.
Müssen diese Informationen erst erhoben werden, so spricht man von Primärforschung oder primärer Datenerhebung.
 
  2. Machen Sie sich eine Liste aller Einrichtungen, von denen Sie die für Ihre Marktforschung relevanten Daten beziehen könnten.
 
  3. Bei der Primären Datenerhebung unterscheidet man vier Vorgehensweisen. Welche sind dies?
  A Schauen Sie auf die Graphik. Klicken Sie dann auf den Zurück-Knopf, um an diese Stelle zurückzukehren.
 
  4. Auf was zielen die Qualitativen Methoden ab? Welche unterscheidet man?
  A Die Qualitativen Methoden untersuchen Sachverhalte und keine Mengengerüste.
Man unterscheidet Einzelinterviews und Gruppeninterviews. Bei den Einzelinterviews unterscheidet man wiederum Tiefeninterviews, Leitfadengesprächen und Fragebogen-Inteviews.
 
  5. Auf was zielen die Quantitativen Methoden ab? Welche unterscheidet man?
  A Mit den Quantitativen Methoden erstellt man Mengengerüste.
Man unterscheidet die Face-to-face-Befragung, die schriftliche und die telefonische Befragung sowie computergestützte Verfahren.
 
  6. Wann setzt man Panels ein? Welche unterscheidet man?
  A Panels werden bei einem immer gleichbleibenden Personen- oder Unternehmenskreis immer wiederkehrend durchgeführt.
Man unterscheidet Haushaltspanel, Individualpanel und Handelspanel.
 
  7. Auf was zielen Experimente ab? Welche unterscheidet man?
  A Experimente sollen die Unsicherheit, die allen Marktentscheidungen hinsichtlich der erwarteten Reaktion der ZielkundInnen anhaftet, verringern.
Man unterscheidet Konzepttest, Home-use-Test, Studio-Test, Preistest, Verpackungstest, Geschmackstest und Namenstest.