Ein weiteres Werkzeug zur Analyse Ihres Unternehmens ist die Portfolio-Analyse. Sie untersucht Unternehmensbereiche bzgl. der Kriterien Marktwachstum und relativem Marktanteil.

Das klassische Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio der Boston Consulting Group hat folgende Gestalt:

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Diesem Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio liegen zwei Hypothesen zugrunde:
  1. Die Erhöhung des eigenen Marktanteils führt zu einer potentiellen Stückkostensenkung aufgrund der gesteigerten Stückzahl und damit zu einer potentiellen Erhöhung sowohl von cash-flow als auch der Gewinnspanne.
  2. Hohe Marktanteile sind vor allem erstrebenswert in Marktsegmenten mit hohen Wachstumsraten, da hier die kumulierten Mengen schneller steigen. Allerdings bedeutet das gleichzeitig, dass ein mit dem Markt wachsendes oder sogar schneller wachsendes Unternehmen einen hohen Bedarf an Investitionen hat (sogenannter cash-flow Verbrauch).