In dieser Lektion haben Sie gelernt, was Marktforschung ist, und warum und in welchen Bereichen man sie betreibt. Sie haben die Sekundäre und die Primäre Datenerhebung sowie die Zielgruppenbestimmung als Methoden der Marktforschung kennengelernt. Außdem haben Sie gesehen, wie man internationale Marktforschung betreibt und welche Probleme sich dabei stellen. Zum Schluss haben Sie den Ablauf zur Erstellung einer internationalen Marktstudie im Detail gesehen.