Die Analystin ermittelt zu den Teilaspekten

• Markposition,
• Produktpotenzial,
• F&E-Potenzial und
• Führungskräftequalität

eine Gesamtbewertung für den Wettbewerbsvorteil.
Sie ermittelt zu den Teilaspekten

• Markwachstum,
• Marktgröße,
• Marktqualität,
• Versorgungslage und
• Umfeldsituation

eine Gesamtbewertung für die Marktattraktivität.
Diese zwei Bewertungszahlen bestimmen einen Punkt in der Matrix.
Liegt dieser rechts oben, so sollten Sie investieren. Liegt er links unten, so bedeutet dies Abbauen.